Como linkar o Google Analytics com o Webmasters Tools

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Publicado em: 27 de agosto de 2014 - Atualizado em: 17 de novembro de 2015

E aí pessoal, blz?

Vamos aprender hoje como linkar o Google Webmaster Tools e o Google Analytics, duas poderosas ferramentas do Google para desenvolvedores e profissionais de web e marketing que temos por aí.

Um pouco de história

Para começar, vamos a um breve resumo do que são essas ferramentas. É legal que você  entenda como essas ferramentas funcionam e para que servem. Vamos lá.

Google Analytics

O GA é uma ferramenta gratuita de análise de comportamento do Google que tem como foco monitorar as atividades dos usuários em um determinado site. Essa análise é bastante profunda e conseguimos obter relatórios poderosos que vão além das taxas de visitação como, por exemplo, as tecnologias utilizadas pelo usuário ao acessar, de onde ele vem, qual o caminho traçado por ele para chegar a uma determinada ação (conversão), entre muitos outros.

Com os relatórios do GA você poderá conhecer melhor o público que acessa o seu site, além de perceber algumas falhas importantes no seu site. Com eles você poderá planejar estrategicamente qual rumo seu site irá tomar visando sempre o comportamento do usuário.

Google Webmaster Tools

GTW é outra importante ferramenta do Tio Google, também gratuita, porém com o foco maior nos desenvolvedores.

O software apresenta dados e diagnósticos sob o ponto de vista do SEO, afim de te dar uma força na hora de otimizar o seu site. Lá você consegue ter um suporte muito bacana.

A ideia do Google é tentar te ajudar ter sites mais amigáveis e compatíveis com suas diretrizes. Lá você encontrará recursos interessantes como envio de sitemaps, verificação de títulos e conteúdos duplicados no site, relatórios de desempenho com palavras chave, entre outros.

Conhecer bem esses softwares não é um diferencial, é uma obrigação para gerenciar mensurar bem os resultados de suas campanhas de SEO. Se você não conhece, não seja preguiçoso. Aqui estão os links:

GA – http://www.google.com/analytics/

GWT – http://www.google.com/webmasters/ 

Not Provided

Antes da mágica do Gandalf, existe um detalhe importante a ser discutido: Porque e para que eu faria isso (WTF)?

Simples, em 2011 o Google anunciou uma mudança significativa em relação aos dados coletados dos usuários logados em suas pesquisas, criptografando esses resultados e deixando de exibir as milagrosas palavras-chave nos relatórios do Google Analytics.

Foi aí que nasceu o Not Provided, um cara chato de mais e logo após a polêmica das espionagens, junto à uma imensa vontade do Google de entregar visitas por meio de Links Patrocinados, em 2013 o Google converteu todas as páginas de resultados e de seus serviços para HTTPs.

Ou seja, agora tudo é retornado em cima de um ambiente seguro, o que faz o seu camarada not provided aumentar a cada dia.

Com isso houve uma perda para nós em relação aos relatórios do GA, que passaram a ter menos informações sobre as palavras-chave buscadas pelos visitantes. 

Google Analytics e Webmaster Tools, um casamento bacana

Pois é, meninos e meninas, uma vez que vocês conhecem um pouco sobre os dois softwares podemos aprofundar um pouquinho em nossas estratégias de Marketing Digital.

Unir o Analytics e o GTW é um recurso muito bom para contornar o not provided, pois os dados gerados pelo GTW serão processados e se transformarão em um bom material para análise.

Unindo o Google Analytics e o Google Webmaster Tools

Obs: é importante que você utilize o mesmo email tanto para o GA quanto para o GTW, pois você está linkando dois serviços de uma conta no qual você é o proprietário ou usuário autorizado.

Passo 1

No menu localizado à esquerda, clique e expanda o item Aquisição (Traffic Source), em seguida faça o mesmo com Otimização de mecanismos de pesquisa (Search engine optimization) e clique em Consultas (Queries).

Linkando o Google Webmaster Tools no Google Analytics - Passo 1

Passo 2

Configure como achar melhor e clique em EDITAR, no final da página:

Linkando o Google Webmaster Tools no Google Analytics - Passo 3

Passo 3

O GA irá te redirecionar para uma janela do GTW, onde será possível escolher qual conta será vinculada.

Linkando o Google Webmaster Tools no Google Analytics - Passo 2

Passo 4

Clique em salvar e, na próxima tela, salvar de novo.

Linkando o Google Webmaster Tools no Google Analytics - Passo 4

Feito isso, ao acessar o mesmo relatório em Aquisição (Traffic Source > otimização de mecanismos de pesquisa (Search engine optimization) > Consultas, você verá a mágica! Uma lista de palavras-chave vindas diretamente do GTW.

Linkando o Google Webmaster Tools no Google Analytics - Passo 5

Conclusão

É isso aí pessoal! Agora já rola de utilizar esses dados essenciais que temos de forma conjunta e gerando valor para as suas estratégias de SEO e Marketing Digital.

É uma coisa simples, mas que traz um enorme benefício.

Deixo para vocês aqui um referencial bacana para aprofundar:

http://moz.com/blog/100-percent-keyword-not-provided-whiteboard-tuesday

http://moz.com/blog/what-is-seo-now

Espero que gostem e que seja útil para vocês, vlw!

Um cara tranquilo que gosta de códigos e estratégia. É empreendedor, co-fundador da Agência Assoweb. Trabalha com SEO, Marketing Digital, Front-end, Back-end e Design. Adora ler, escrever, jogar futebol e tomar café. Ama sua família e é músico nas horas vagas!